“在竞争强烈的旅游市集，景区发展不行只郑重‘博眼球’、引流量，更要有过硬的居品和管待智商作相沿，不然再多的名堂‘整活’、火爆‘出圈’，最终也只但是‘好景不长’。”
近日，河南洛阳市委政研室刊发调研汇报，瓦解洛阳市栾川县老君山景区发展旅途。
老君山是秦岭余脉八百里伏牛山的主峰。上述调研汇报提到，历经十几年的发展，老君山景区竣事了从濒临倒闭的国有林场到一般景区再到顶流景区的跃升，竣事了景区级别从无A到5A、年收入从不及30万到超10亿元的朝上式发展。2018年以来，老君山景区在麇集平台快速走红，相配是在“全员抖音”营销野心等短视频传播激励期间加持下，进一步扩大了品牌影响力和市集份额，客流从2018年的76万东谈主次增至2023年的420万东谈主次。2023年，景区年营收龙套10亿元。
2024年5月18日，河南洛阳，老君山朝拜金殿的搭客。视觉中国 图
在充分挖掘本身资源资质除外，洛阳市委政研室在分析老君山景区的主要作念法时还梳理出这样几点：
老君山景区适合年青东谈主成为文旅挥霍主力的变化，激动文旅业态从传统不雅光向深度体验疏导，更好招引年青搭客、留下年青搭客。举例，打造网红打卡点。为知足年青“炫游族”晒图需求，景区先后打造花海紫云幔、金顶灯光秀、玻璃不雅景台、不雅光云梯、高空玻璃水滑等网红打卡点，成为年青搭客的打卡圣地。
景区对峙“整体职工齐是景区宣传员”的理念，出台奖励门径，饱读吹职工创建抖音、快手、小红书等自媒体账号，宣传景区四季好意思景、特质步履、游览攻略、东谈主文历史等，造成了“全员营销”的高超局面。比如，景区规则年度完成60条短视频的职工奖励1500元；单条视频播放量每达10万增多奖励100元，超百万则基础奖1000元、每增百万再奖1000元，单条封顶1万元。现在，老君山职工抖音账号中粉丝过万的已有35个。
景区在发展初期还是从外部聘任三届解决运营团队，由于团队东谈主员不结识、对腹地情况不老成、解决期间不接地气等原因，景区发展并莫得太大起色。景区最终取舍不迷信外部力量、从腹地景区解决运营从业东谈主员中遴聘东谈主才的解决团队诞盼愿制，规则中层以上解决岗亭扩张竞聘上岗，在景区责任满5年以上的职工均可参加，让优秀东谈主才在竞争中脱颖而出。面前解决团队中，腹地东谈主占100%，团队成员最长的已在任17年，造成了强认可感包摄感的企业文化。
洛阳市委政研室以为，老君山景区走的不是“爆火的网红门路”，而是“长红的产业门路”，在文旅产业新赛谈上，竣事了漂亮的“弯谈超车”，为旅游景区发展带来了一些启示。
具体来看：
旅游经济是“口碑经济”、“好意思誉度经济”，要把搭客惬意放在首位，全力知足搭客需求，让“来过的还想再来、没来的一心想来”。老君山景区对峙以搭客为中心的发展理念，在陆续优化进步景区基本劳动的同期，推出“1元午餐”、“旅行欠条”等“有心之举”，切实为景区获取了口碑、获取了东谈主心。老君山景区的本质阐明，只好以搭客的视角打造景区、以搭客的体验开采居品、以搭客的需求提供劳动，智力让景区口碑长红、搭客纷至踏来；
在竞争强烈的旅游市集，景区发展不行只郑重“博眼球”、引流量，更要有过硬的居品和管待智商作相沿，不然再多的名堂“整活”、火爆“出圈”，最终也只但是“好景不长”。在十几年的发展历程中，老君山景区不到黄河心不死进行居品打造和管待智商进步，先后参预20亿进步旅游基础重要，每年参预3000万进行营销，陆续推出夜爬、旅拍、露营等优质旅游居品，濒临大客流量带来的机遇，真确以本身的硬实力接住了“泼天的华贵”。老君山景区的本质阐明，只好在基础重要、旅游居品和管待劳动高下足功夫，智力在流量到来时，灵验将流量转动为实着实在的经济收益；
文旅产业已从“资源为王”向“创意为王”疏导，不管文旅资源的活化，如故文旅项野心开采，齐需要在创意的加持下引发新活力。老君山景区让传统文化与新奇创意“碰撞”，用与时俱进的全新视角解读千年名山，劝诱推出新业态、新场景、新玩法，找到了文旅居品在景区的最好“大开格局”，烽火了文旅文创和会发展新引擎。老君山景区的本质阐明，只好适合时间潮水，融入创意元素，束缚弃旧容新，智力让文旅资源兴奋腾达，赋予景区新的生命力和招引力；
旅游挥霍市集顷刻间万变，对市集变化快速反应是景区立于“屡战屡捷”的遑急保险。老君山景区体制机制活泼，具有有野心高效的上风，粗略尖锐感知、速即反馈旅游市集要紧变化，精确推出合适旅游挥霍趋势的新址品，长期走在行业发展的“快车谈”上。老君山景区的本质阐明，只好建立活泼高效的运营解决机制，智力把抓文旅市集稍纵则逝的发展机遇，灵验唐突风险挑战，在大浪淘沙的市集竞争中契约在握；
旅游产业抽象性强、关连度高，包含吃、住、行、游、购、娱六大身分，波及一二十个政府部门，需要政府统筹谐和、纵容援手。老君山景区从开采谋略初期政府教授制定发展野心、出台援手计谋，到稳步高涨期政企联手开拓市集、打造品牌，再到爆发式增持久政府多部门联动、全主张保险，每一个发展阶段，齐有当地政府的鼎力援手。老君山景区的本质阐明，旅游景区发展是一个复杂的经过，不仅需要企业本身奋力，也需要政府有劲的教授援手，相配是在野心布局、身分保险、宣传营销、行家劳动、市集监管等方面，要充分发扬政府作用，保险景区高质料发展。
面前，各地旅游景区越来越“卷”，搭客期待值越来越高，一些景区莫得准确把抓文旅产业发展趋势性变化，实时诊疗发展念念路，发展新业态、打造新场景、推出新址品，发展逐渐、停滞，以至堕入窘境。洛阳市委政研室终末追想称，冷落关连景区估计实质，学习模仿老君山景区开采诞生警戒，积极探索各具特质的新文旅发展之路。
包括：强化野心引颈，全面分析全市旅游景区的发展情况、客源市集、区位条目等，教授各景区把柄市集需乞降发展定位，聚焦中枢景点，科学诊疗功能分区、业态布局、重要成立等，激动旅游景区发扬特质上风、竣事错位发展；
超过旅游景区资源特质、文化底蕴，针对年青搭客群体，打造一批让搭客“有嗅觉、想打卡、愿传播”的特质挥霍场景，植入千里浸式、互动式、体验式文旅新业态，推出旅拍打卡、脚本文娱、“夜游”等新址品；
翻新旅游景区诞生运营模式，援手各样市集主体以结伴配合等多种格局参与旅游景区诞生，纵容引育市集化、专科化运营主体，通过特准谋略、寄予谋略、运营讨论等多种格局参与景区解决运营。援手有实力的旅游景区开展解决劳动输出，拔擢一批旅游景区解决公司等。（彭湃新闻记者 钟煜豪）